Share:
ConversaciONEs: produktua vs marka. Balioaren eztabaida handia aro digitalean
Entzun ConversaciONEs zazpigarren atala!
ConversaciONEsen atal berri honetan, ONE Plataformaren podcastean, produktuaz edo markaz hitz egiten dugu, startupen dilema handiaz. Bi ikuspegi kontrajarri elkartzen dira merkatuan hazteko eta arrakasta izateko erabakigarriena zer den ebazteko.
Prest dago ConversaciONEs-en atal berria, ONE Plataformaren podcasta!
Oraingoan, ekosistema ekintzailearen eztabaida bizienetako batean murgiltzera gonbidatzen zaitugu: non dago benetako balioa aro digitalean, produktuan edo markan? Ikuspegi osagarriak dituzten bi ahots batzen dira zuzeneko eta iragazkirik gabeko elkarrizketa batean:
- Ángel Gutiérrez, Catalyst Tools-eko CEO, produktuak hazkunde-motor gisa duen boterea defendatzen du, bere IAk aurrekaririk gabeko eraginkortasuna nola lortu duen erakutsiz.
- Lucía de Grado, CEO de Wemon, ekosistemaren ikuspegi estrategikoa eskaintzen du, marka sendo bat merkatu lehiakor batean benetako bereizle bakarra nola izan daitekeen aztertuz.
Hainbat bloketan zehar, balioa sortzeko bi filosofia horien erradiografia eskaintzen du programak. Lehenik, parte-hartzaile bakoitzak bere proiektua aurkezten du, eta bere ikuspegitik balioa nola eraiki duen azaltzen du: eraginkortasun teknologikoa edo markaren bereizketa. Jarraian, aro digitalean ekintzailetzaren inguruko mitoak desmuntatuko ditugu, IAri, korporazioei eta lidergoari buruzko ikuspegiak kontrastatuz.
Ariketa praktiko batean, eztabaidan parte hartzen dutenek startup baten hazkunde-fase bakoitzean — produktua edo marka — Pre-seed fasetik Mature fasera zer pisu duen aztertuko dute. Azkenik, galdera erabakigarri batekin amaitzen da gertakaria: dena alderantzikatu behar izanez gero, markarik gabeko produktu perfektuaren edo oinarrizko produktu batekin jarkiezina den markaren aldeko apustua egingo lukete?
Elkarrizketa-formatu horrek erakusten du nola ez dagoen formula bakar bat ekosistema ekintzailean balioa sortzeko. Erakusten dugu produktua eta marka arrakastarako bide baliagarriak izan daitezkeela, baina unea, gauzatzea eta testuingurua direla aldea benetan markatzen duten faktoreak.
Eman play eta ezagutu estrategia enpresen atzean: produktua edo marka!